첨부한 파일은 [매일신보] 1913년 11월 23일자 1면입니다.

신문 맨 아래 남대문 내 英米연초주식회사(BAT) 사의 광고 문안을
보시면… 현재도 다국적 담배회사에서 담배 판촉을 위해 사용하고
있는 방법을 일제시대 때부터 활용하고 있었다는 것을 알 수 있습니다.

당시 미국의 표기는 米國이었는데요… 원래 ‘米’자가 중국과 일본에서 ‘메’에
가깝게 발음이 되므로… ‘아메리카’ 중에서 ‘메’자만 따서 ‘메국’이라 약칭했던
데서 유래한 것입니다. 영국을 英國이라 표기한 것도 ‘英’자가 ‘잉’에 가깝게
발음이 되기 때문에 ‘잉글랜드’를 ‘잉국’이라고 약칭했던 데서 유래한
것이지요. 한국에서는 아무런 맥락도 없이 미국을 ‘아름다울 美’자를 써서
美國이라고 표현하는 것은 정말 웃기는 일입니다만… 또한 북한에서도
역사-문화적 맥락도 없이 ‘쌀 米’자를 써서 미국을 ‘米帝’라 표기하거나
꼬리 ‘尾’자를 사용하여 미국을 ‘尾帝’라고 표기하고 있는 것은 그야말로
일제의 잔재라고 할 수 있습니다. 일제가 태평양전쟁을 일으키면서
내세운 구호가 미국과 영국을 쫓아낸다는 뜻의 ‘米英구축’이었는데요…
일본이 米國아라고 표기한 것은 어떤 의도가 있는 것이 아니라 발음에 가까운
표음일 뿐이었는데… 일제시대 때 교육을 받은 북한의 지도부가 일본의 표기를
패러디하면서 정치적 의도를 가지고 꼬리 尾자를 쓴 것입니다.

아무튼… BAT 사의 광고 문구는 아래와 같습니다.

“무료 대활동사진 관람.
10본입(10개비) 칼표 궐연초 공갑(빈갑)을 남대문 내 英米연초주식회사(BAT)로
持來하시난(가지고 오시면) 제언에게는 하시(何時)라도 자유로 관람하실
우미관(일제시대 영화관 명칭) 개연의 대활동 사진의 무료 관람권을 진정(進呈)
하겠습니다.”

일제시대 때 <매일신보>를 통해서 담배회사의 판촉 기법은 그 역사가 아주
오래되었다는 사실을 확인하였습니다.

외국 담배 국내시장 잠식 ‘심각’
외국산 담배 국내 시장 점유율 40% 웃돌아

출처 : 노컷뉴스 2010-12-23 15:29
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1670235

던힐, 마일드세븐, 말보로 등 외국산 담배의 국내시장 점유율 상승세가 우려 수준에 다다랐다. 30∼40대의 흡연율이 줄어들며 KT&G의 내수시장 점유율이 대비 5%가까이 감소한 반면, 외국산 담배의 국내 시장 점유율이 40%대를 넘어서는 등 이들과의 경쟁에서 고전을 면치 못하고 있기 때문이다.

 외국담배 점유 우려 수준= AC닐슨 조사와 관련업계 등에 따르면 국내 담배 시장 점유율 조사에 따르면 KT&G의 점유율은 57%까지 내려갔다. 창사 이래 60%를 하회한 것은 이번이 처음이다. 업계에서 추산하고 있는 KT&G의 2010년 시장 점유율도 60%에 미치지 못하는 수준으로 AC닐슨 조사와 다소 차이는 있지만 작년 62.3%의 시장 점유율에 비해서도 2.5% 이상 낮아진 것으로 예상하고 있다. 이에 반해 올해 같은 기간 외국계 담배회사들은 점유율은 BAT 18%, 필립모리스 17%, JTI 7%로 지속적인 상승 곡선을 그리고 있다.

KT&G의 내수 시장에서의 고전은 곧바로 실적 악화로 이어지고 있다. 올해 1분기 매출은 5천404억원으로 작년 동기 대비 20%나 줄어들었고, 2분기와 3분기 역시 6천132억원, 6천817억원으로 각각 10.5%와 3.4%로 감소했다. 이 같은 실적 악화는 4분기에도 지속될 전망이며 내년에도 턴어라운드는 힘들 것으로 업계에서는 예상하고 있다.

업계 관계자는 “KT&G의 실적은 국내 젊은층의 외국담배 선호도 증가와 반비례하는 것으로 이해하면 된다”며 “이들에 대한 브랜드 마케팅 실패가 시장 점유율 하락으로 이어지고 있다”고 지적했다.

KT&G는 담배사업에 위기감이 닥치자 지난 7월 전국 영업지점 위주로 담배 부문 조직을 축소했다. 대신 젊은 층을 사로잡기 위해 지난 6월부터 세계 4위 담배회사인 임페리얼타바코와 ‘다비도프’의 라이센싱 계약을 맺고 시장에 내놓았다.

KT&G 충북본부 관계자는 “다비도프와 레종팝 등 신제품 발매를 통해 젊은층에 대한 마케팅을 강화하고 있다”며 “대부분 올해 5월 이후에 출시돼 실적으로 반영되기 까지는 시간이 걸릴 것”이라고 말했다.

◆ 편의점도 가세 절반 넘어= 편의점협회에 따르면 올들어 훼미리마트·GS25·세븐일레븐 등 편의점 빅3의 전국 점포에서 팔린 외국계브랜드 담배 판매비중은 54.2%(9월말)로 지난해 보다 2%포인트나 증가했다. 지난 2007년과 비교하면 10%포인트나 커진 것이다.

빅3를 포함한 국내 전체 편의점으로 보면 이미 지난해 외국계 담배비중이 52.2%로 절반을 넘어섰다. 편의점 이용자는 20~30대가 지난해 기준으로 59.5%에 달한다. 젊은 흡연자들이 편의점에서 담배를 사면 국내 KT&G보다 BAT의 던힐이나 필립모리스의 말보로를 더 많이 고르는 셈이다. 외국계의 강세는 편의점의 소비자 이용빈도수가 높아지면서 더욱 탄력을 받을 가능성이 높다.

KT&G가 담배를 공급하는 국내 소매점 총 15만곳 가운데 편의점은 1만5천800개로 숫자상 10% 정도에 불과하지만 지난해 편의점 담배매출 비중은 19.5%에 달했다.

KT&G 충북본부 김상열 과장은 “외국산 브랜드의 편의점 판매 비중이 더 높은 것을 감안하면 지난해 편의점에서 젊은 층이 구입한 외국계담배만 4억5천만 갑을 넘을 것으로 추정된다”며 “충북지역의 경우도 외국산 담배 점유율이 40%이상 웃돌고 있는 상황”이라고 말했다.

중부매일 이민우 기자/ 노컷뉴스 제휴사

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